曾光華  Kong-Fah Cheng

專任教授
兼  碩士在職專班執行長

管理學院450研究室
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bmakfc@ccu.edu.tw

期刊論文

1. 曾光華，2002，創意教學：以「創意與行銷」課程為例，第一屆創意開發學術研討會, 嘉義大學。(非中華民國期刊論文)
2. 曾光華，2002，創意教學：以「創意與行銷」課程為例，第一屆創意開發學術研討會, 嘉義大學。(非中華民國期刊論文)
3. 方昱皓、鄭榮郎、曾光華，2002，平衡計分卡制度在商業重建應用探討：以大阿里山地區921災後商業重建個案為例，九二一重建區產業創新與轉型國際研討會,朝陽科技大學。(非中華民國期刊論文)
4. 曾光華、顏怡芳，2002，聯合新聞網的挑戰與策略，第五屆企業經營管理個案研討會,成功大學。(非中華民國期刊論文)
5. 曾光華、江俊雄，2002，網路互動廣告與價值探討---以和信及泛亞為例，第一屆服務業行銷管理研討會, 嘉義大學。(非中華民國期刊論文)
6. 曾光華、陳貞吟，2002，體驗行銷的特性與應用，第一屆服務業行銷管理研討會,嘉義大學。(非中華民國期刊論文)
7. 曾光華，2001，越南台商針對大眾環境之行銷策略：探索性研究，台商菅芒花－越南、菲律賓的經驗－研討會, 國立台灣大學管理學院全球台商研究中心。(非中華民國期刊論文)
8. 曾光華、楊堤雅，2000，網際網路虛擬社群成員之角色分類與互動模式，電子商務國際研討會,國立台北大學。(非中華民國期刊論文)
9. 曾光華，2000，馬來西亞台商針對大眾環境之行銷策略：探索性研究，台商菅芒花－新、馬、印、菲的經驗－研討會, 國立台灣大學管理學院全球台商研究中心。(非中華民國期刊論文)
10. Kong-Fah Cheng and S. N. Chiou,1999,“Print Advertisements of Service Firms in Malaysia: Content Analysis”,International Conference on Small and Medium Enterprises at New Crossroads: Challenges and Prospects, University Science Malaysia, Penang, Malaysia。(非中華民國期刊論文)
11. 曾光華、何雍慶，1999，企業國際化決策之研究，第四屆企業跨國經營管理研討會,輔仁大學。(非中華民國期刊論文)
12. 曾光華、張世杰，1999，中小企業製造商進入大型連鎖通路之困難與因應策略，1999國際物流研討會,台北：經濟部商業司。(非中華民國期刊論文)
13. 曾光華、楊堤雅，1998，明雅眼鏡企業股份有限公司：行銷策略，第三屆台灣本土企業個案發表暨研討會,高雄：義守大學。(非中華民國期刊論文)
14. 曾光華、陳韻如，1998，台灣中小企業運用郵件與傳單之研究，第一屆產學合作與中小企業發展研討會,國立雲林科技大學。(非中華民國期刊論文)
15. Kong-Fah Cheng, S. Y. Lee and W. S. Fan,1998,“Print Advertisements of Services in Taiwan: Content Analysis”,27th Annual Meeting of the Western Decision Sciences Institute, Reno, USA。(非中華民國期刊論文)
16. 曾光華、張德儀，1998，消費者的ＷＷＷ瀏覽行為對行銷者的啟示，一九九八海峽兩岸青年科技學術交流會──跨世紀資訊科技研討會, 救國團社會研究院。(非中華民國期刊論文)
17. 曾光華、余曉燕，1997，從台灣企管碩士論文談華夏管理教育，９７華夏文化與現代管理國際學術研討會, 香港：香港城市大學, pp.296-307。(非中華民國期刊論文)
18. Kong-Fah Cheng,1997,“Participation in Service Production: A Study of Taiwanese Consumers’Motivations”,Proceedings of Academy of Marketing Science World Marketing Congress, Kuala Lumpur, Malaysia。(非中華民國期刊論文)
19. 曾光華，1997，＜行銷決策系統＞教學，商管自動化科技教育改進教學成果研討會,彰化：大葉大學。(非中華民國期刊論文)
20. Kong-Fah Cheng,1997,“Service Consumers’ Perceived Control: Conceptual Model and Empirical Evidence”,Proceedings of 26th Annual Meeting of the Western Decision Sciences Institute, Hawaii, USA。(非中華民國期刊論文)
21. 曾光華，1995，關係行銷與顧客資料庫，第二屆中小企業管理研討會, 嘉義：國立中正大學企業管理系, 第129-137頁。(非中華民國期刊論文)
22. Kong-Fa Cheng,1992,”Antecedents and Effects of Service Consumers’Perceived Control: A Theoretical Framework”,In 1992 American Marketing Association Educators’Proceedings: Enhancing Knowledge Development in Marketing, Chicago。(非中華民國期刊論文)
23. Robert D. Schooler, Robert Paul and Kong-Fah Cheng,1991,”The Strategic Application of the Elasticity of Product Bias”,1991 Midwest Marketing Association Conference Proceedings, pp.338-441。(非中華民國期刊論文)
24. Kong-Fah Cheng,1991,”The Effects of Product-Celebrity Congruency and Endorsement Strength on Cognitive Responses”,1991 American Marketing Association Educators’Proceedings: Enhancing Knowledge Development in Marketing, Chicago。(非中華民國期刊論文)

個人著作

1. 曾光華《消費者行為：洞察生活、掌握行銷》第二版，前程文化，2013，ISBN：9789866264924
2. 曾光華《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》第四版，前程文化，2013，ISBN：9789866264962
3. 曾光華《行銷企劃：邏輯、創意、執行力》第二版，前程文化，2013，ISBN：9789866264887
4. 曾光華《行銷管理：理論解析與實務應用》第五版，前程文化，2012，ISBN：9789866264771
5. 曾光華《行銷管理概論：探索原理與體驗實務》第四版，前程文化，2012，ISBN：9789866264801
6. 曾光華、饒怡雲《行銷學原理》第三版，前程文化，2012，ISBN：9789866264733
7. 曾光華、黃增乾《金融服務行銷：專業與實務》，前程文化，2012，ISBN：9789866264696
8. 曾光華《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》第三版，前程文化，2011，ISBN：9789866264382
9. 曾光華、陳貞吟、饒怡雲《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》第二版，前程文化，2011，ISBN：9789866264474
10. 曾光華《消費者行為：洞察生活、掌握行銷》，前程文化，2011，ISBN：9789866264276
11. 曾光華《行銷企劃：邏輯、創意、執行力》，前程文化，2009/10/22，ISBN：9789867239976
12. 曾光華《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》第二版，前程文化，2009/07/31，ISBN：9789867239846
13. 曾光華《行銷管理概論：探索原理與體驗實務》，前程文化，2008/09/18，ISBN：9789867239693
14. 曾光華《行銷管理：理論解析與實務應用》第三版，前程文化，2008/09/04，ISBN：9789867239686
15. 曾光華、饒怡雲《行銷學原理》前程文化，2008/08/15，ISBN：9789867239655
16. 曾光華、陳貞吟、饒怡雲《觀光與餐旅行銷》，作前程文化，2008/07/25，ISBN：9789867239648
17. 曾光華《行銷管理：理論解析與實務應用》第二版(精)，前程文化，2006/06/19，ISBN：9867239237
18. 曾光華《行銷學：探索原理與體驗實務》，前程文化，2006/04/21，ISBN：9867239199
19. 曾光華《行銷管理個案：實務與決策導向》，前程文化，2005，ISBN：9867239091
20. 《行銷概論》（商職廣告科教科書），台北：東大圖書公司，2000。
21. 曾光華《行銷學》（專科教科書），台北：三民書局，1998。
22. 《行銷學》(上冊)(商職教科書) ，台北 ，東大圖書公司 ，1998。
23. 《創造眼鏡新「曲」勢：明雅眼鏡》中小企業成功升級轉型案例叢書，中華民國管理科學學會，1998。
24. 《行銷學》(上冊)(商職教科書) ，臺北 ，東大圖書公司， 1997。
25. 《唐妝國際股份有限公司 :通路策略》，收入劉常勇主編 《台灣本土企業個案集》，中華民國管理科學學會高雄分會，1996。

CD有聲書

1. 曾光華《啟動創意的心智》，清涼音文化，2007/07/09，ISBN：9574492028
2. 曾光華《為創意思考立基》，清涼音文化，2007/01/09，ISBN：957449201X
3. 曾光華《與創意做朋友》，清涼音文化，2007/01/09，ISBN：9574492001
4. 曾光華《贏在推甄與面試》，清涼音文化，2007/01/09，ISBN：9574492036